최근 국내 대표 숙박앱 기업 야놀자의 기업공개(IPO)가 화제다. 야놀자는 이번 상장을 통해 막대한 자금을 확보하며 여행업계에서의 영향력을 더욱 확대할 것으로 예상된다.
야놀자의 상장은 숙박업계를 넘어 국내 여행산업 전반에 큰 변화를 가져올 전망이다. 우선 숙박업계에서는 야놀자의 마케팅 및 서비스 개선 투자가 가속화되면서 업체 간 가격경쟁과 프로모션 확대가 예상된다. 이에 따라 중소 숙박업체의 플랫폼 의존도가 심화되고 수수료 인상 등의 갈등 소지도 있다.
더불어 야놀자는 확보한 자금력을 기반으로 관련 기업 인수에 적극 나설 것으로 보인다. 숙박업계를 넘어 여행사, 항공사 등 연관 산업으로도 인수합병(M&A)이 확산될 전망이다.
아울러 야놀자는 숙박에 이어 교통, 액티비티, 여행 패키지 등 여행 전 영역으로 사업을 확장해 나갈 것으로 예상된다.이를 통해 여행 생태계 전반에 걸친 통합 플랫폼으로 자리매김하겠다는 전략으로 보인다. 결과적으로 숙박, 교통, 액티비티 등 각 영역의 기존 업체들과 플랫폼 기업 간 경쟁이 본격화될 것으로 관측된다.
이처럼 야놀자의 상장은 국내 여행업계 전반의 경쟁 구도를 재편하고 산업 지형을 바꿀 것으로 예상되는 만큼, 그 파급효과가 주목된다.
목차
숙박업계 경쟁 심화
야놀자의 자금력 확보로 마케팅 및 서비스 개선 가속화
야놀자의 기업공개(IPO)를 통한 자금 확보는 숙박업계 경쟁을 한층 더 심화시킬 것으로 예상됩니다. 막대한 자금력을 바탕으로 야놀자는 대규모 마케팅 공세를 펼칠 수 있게 되었습니다. TV, 온라인 광고 등 다양한 채널을 통해 브랜드 인지도를 높이고 신규 고객 유치에 적극 나설 것입니다.
또한 서비스 개선에도 투자가 이루어질 전망입니다. 숙박 예약 플랫폼의 사용자 경험(UX) 향상, 고객 맞춤형 추천 시스템 구축, 숙박 외 여행 관련 부가서비스 강화 등이 기대되고 있습니다. 이를 통해 야놀자는 고객 만족도와 충성도를 높여 시장점유율을 더욱 확대해 나갈 수 있을 것입니다.
여기어때 등 경쟁사와의 가격경쟁 및 프로모션 확대 예상
야놀자의 자금력 증가는 숙박업계 내 가격경쟁을 부추길 것으로 보입니다. 여기어때, 호텔스닷컴 등 주요 경쟁사 역시 야놀자의 공격에 맞서 가격 인하와 프로모션 강화로 대응할 것으로 예상됩니다.
이미 숙박업계는 과잉 경쟁으로 인한 단가 하락의 어려움을 겪고 있습니다. 야놀자의 추가 자금력 확보로 이러한 가격경쟁이 더욱 심화될 가능성이 높습니다. 결과적으로 숙박업체들의 수익성 악화가 우려되며, 중소업체의 경영난은 가중될 수 있습니다.
한편 가격 외에도 숙박 할인 쿠폰, 마일리지 적립 등 다양한 프로모션 경쟁도 예상됩니다. 이는 단기적으로 고객 유치에 도움이 되겠지만, 장기적으로는 업계 전반의 수익성 하락으로 이어질 수 있습니다.
중소 숙박업체의 플랫폼 의존도 심화
야놀자의 영향력 확대로 수수료 인상 등 갈등 가능성
야놀자의 상장으로 인한 자금력 증가는 숙박업계에서 그 영향력을 더욱 확대시킬 것으로 예상됩니다. 이에 따라 중소 숙박업체들의 야놀자 등 숙박앱 플랫폼에 대한 의존도가 심화될 가능성이 높습니다.
현재 중소 숙박업체들의 숙박앱 플랫폼을 통한 매출 비중이 이미 64%에 달하는 등 의존도가 높은 상황입니다. 야놀자의 영향력 확대 시 수수료 인상 등의 조치가 있을 경우 중소업체의 부담이 가중될 수밖에 없습니다.
실제로 과거 숙박앱 업체들이 수수료를 인상하자 숙박업계에서는 거센 반발이 있었습니다. 야놀자의 지위가 더욱 강화되면 이러한 갈등이 재연될 가능성도 배제할 수 없습니다.
중소업체의 온라인 마케팅 및 예약 채널 확보 어려움 지속
중소 숙박업체 입장에서는 야놀자 등 주요 숙박앱 플랫폼 외에 별다른 온라인 마케팅 및 예약 채널을 확보하기 어려운 실정입니다. 야놀자의 영향력이 더욱 커지면 이러한 상황이 지속되거나 악화될 수 있습니다.
숙박업계 전문가들은 중소업체들이 자체 웹사이트나 SNS 등을 통한 마케팅에 적극 나서야 한다고 조언합니다. 하지만 인력과 예산 부족으로 이 같은 대안 마련이 쉽지 않은 것이 현실입니다.
결과적으로 중소 숙박업체들은 야놀자 등 주요 플랫폼에 대한 높은 의존도를 피할 수 없게 됩니다. 이는 장기적으로 수익성과 자생력 약화로 이어질 수 있어 우려스러운 상황입니다.
여행업계 인수합병(M&A) 활성화
야놀자의 투자유치 자금을 활용한 관련 기업 인수 기대
야놀자의 기업공개(IPO)를 통해 확보한 막대한 자금력은 여행업계 인수합병(M&A) 시장에서 주목받고 있습니다. 업계 전문가들은 야놀자가 이번 자금을 바탕으로 관련 기업 인수에 나설 것으로 내다보고 있습니다.
실제로 야놀자는 지난해 모두투어와 패키지 상품 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 맺은 바 있습니다. 이는 인수 전 영업력 확인 차원이었다는 분석이 나오고 있습니다. 야놀자가 모두투어 인수에 나설 가능성이 제기되는 대목입니다.
또한 야놀자는 과거 하나투어 인수합병을 논의한 전력이 있는 것으로 전해집니다. 이처럼 야놀자는 주요 여행사 인수에 적극적인 모습을 보이고 있습니다. 이번 IPO로 확보한 자금력을 기반으로 본격적인 M&A를 단행할 것이란 관측이 나옵니다.
숙박, 여행사, 항공 등 연관 산업간 인수합병 가속화 전망
야놀자의 기업공개를 계기로 숙박업계를 넘어 여행업 전반에 걸쳐 인수합병(M&A)이 활발해질 것이란 전망이 나오고 있습니다.
특히 코로나19 엔데믹 이후 여행·관광업계가 정상화되면서 호텔 기업의 M&A가 이미 활발해지고 있는 상황입니다. 이에 더해 야놀자의 자금력 확보로 숙박업계를 중심으로 M&A 열기가 더욱 달아오를 것으로 보입니다.
아울러 여행사, 항공사 등 연관 산업으로도 M&A가 확산될 가능성이 높습니다. 야놀자를 비롯해 주요 플랫폼 기업들이 여행 생태계 전반으로 사업을 확장하려 할 것이기 때문입니다. 이에 따라 숙박, 여행사, 항공 등 관련 기업 간 인수합병이 가속화될 전망입니다.
여행 생태계 플랫폼 경쟁 본격화
야놀자의 여행 플랫폼 사업 확장 및 투자 예상
야놀자의 기업공개(IPO)를 계기로 여행업계 전반으로 사업을 확장할 것이란 전망이 나오고 있습니다. 확보한 자금력을 기반으로 야놀자가 숙박 외 여행 전 영역으로 플랫폼 사업을 넓혀나갈 것으로 보입니다.
우선 야놀자는 기존 숙박 예약 서비스에 더해 여행 패키지 상품 강화에 나설 것으로 예상됩니다. 이를 위해 여행사 인수에도 적극 나설 전망입니다. 실제로 야놀자는 지난해 모두투어와 패키지 상품 활성화를 위한 업무협약을 맺은 바 있습니다.
아울러 야놀자는 교통, 액티비티, 쇼핑 등 여행 전반의 서비스를 아우르는 ‘슈퍼앱’으로 나아갈 것으로 관측됩니다. 이를 통해 숙박에 이어 여행 생태계 전반에서 플랫폼 기업으로 자리매김하겠다는 전략으로 풀이됩니다.
숙박에서 교통, 액티비티 등 여행 전반으로 사업영역 확대
야놀자는 숙박업을 시작으로 향후 교통, 액티비티, 여행 패키지 등 여행 전 영역으로 사업을 확장해 나갈 것으로 보입니다. 이를 통해 여행 생태계 전반에 걸친 통합 플랫폼으로 도약하겠다는 구상으로 분석됩니다.
실제로 야놀자는 이미 렌터카, 투어, 액티비티 등 여행 관련 서비스를 앱에 추가하고 있습니다. 이는 숙박을 넘어 여행 전반의 수요를 아우르겠다는 야놀자의 전략적 행보로 해석할 수 있습니다.
이 같은 야놀자의 사업 확장에 발맞춰 여행업계 전반에서 플랫폼 기업 간 경쟁이 본격화될 전망입니다. 숙박, 교통, 액티비티 등 각 영역의 기존 업체들이 플랫폼 기업과 경쟁 구도를 형성할 것으로 예상되기 때문입니다.
결과적으로 야놀자를 필두로 한 여행 플랫폼 기업들의 사업 확장이 가속화되면서, 여행업계 전반에 걸친 경쟁 구도가 재편될 것으로 관측됩니다.